OOH et DOOH : Des atouts distinctifs mais complémentaires
La publicité extérieure traditionnelle et numérique respectivement appelées OOH DOOH, constituent un vecteur essentiel pour les marques désireuses d’établir une connexion tangible avec leurs audiences. Cette dualité d’approches offre aux annonceurs un éventail de possibilités stratégiques pour orchestrer une présence mémorable dans le quotidien des consommateurs urbains.
La différence fondamentale entre ces deux formats réside dans leur flexibilité : les panneaux publicitaires traditionnels (Out Of Home) offrent une présence physique de longue durée avec un taux de mémorisation élevé, tandis que l’affichage digital (Digital Out Of Home) permet une mise à jour en temps réel des contenus. Le DOOH ajoute une dimension interactive grâce à l’utilisation des données pour cibler précisément les audiences, renforçant ainsi le ROI des campagnes publicitaires. Cette stratégie marketing avancée permet d’atteindre le public cible de manière optimisée, notamment dans les transports en commun et autres lieux publics stratégiques.
L’essence de la publicité OOH traditionnelle : fondements d’une présence tangible
La publicité OOH (Out-Of-Home) traditionnelle représente l’art de communiquer dans l’espace public à travers des supports physiques non numériques. Cette forme d’expression publicitaire embrasse une diversité de formats pensés pour s’intégrer harmonieusement dans le paysage urbain tout en captant l’attention.
Les formats emblématiques de l’OOH
L’univers OOH se déploie à travers un éventail de supports stratégiquement positionnés dans les espaces de circulation et de vie :
- Les panneaux d’affichage grand format (billboards XXL) qui transforment les façades urbaines en espaces d’expression
- Le mobilier urbain qui ponctue le quotidien des citadins
- Les supports de transport qui accompagnent les déplacements (bus, métro)
- Les installations spécifiques comme l’affichage en centres commerciaux ou aéroports
- Les dispositifs temporaires pour les promotions événementielles
La force intrinsèque de l’OOH réside dans sa capacité à établir une présence continue et visible dans l’espace public. Contrairement aux médias digitaux qui nécessitent une démarche active de la part du consommateur, l’OOH s’impose naturellement dans le champ visuel, sans filtre ni possibilité d’évitement.
Quelle est la valeur stratégique de l’OOH face au digital ?
L’OOH traditionnel se distingue des médias digitaux (y compris le DOOH) par sa permanence visuelle et sa présence immuable. Les panneaux publicitaires classiques garantissent une visibilité continue, sans interruption liée à des cycles de rotation ou des problèmes techniques. Cette stabilité du message offre un avantage unique en matière de mémorisation à long terme.
A noter : l’OOH affiche traditionnellement un budget d’entrée souvent plus accessible pour certaines entreprises, particulièrement pour les campagnes locales ciblant des lieux de vente spécifiques. Sa simplicité de fonctionnement permet également de réduire les enjeux logistiques liés au développement et à la programmation des contenus numériques
Synergie OOH et DOOH : l’orchestration stratégique pour les marques exigeantes
L’opposition entre OOH et DOOH relève davantage d’une complémentarité stratégique que d’une concurrence. Les marques les plus avisées exploitent cette dualité pour créer des dispositifs publicitaires hybrides qui maximisent l’impact et l’engagement.
Pour vous permettre d’appréhender la complémentarité potentielle entre OOH et DOOH, nous vous recommandons d’analyser leurs attributs respectifs.
| Dimension | OOH | DOOH |
| Permanence | Présence continue | Rotation de messages |
| Adaptabilité | Contenu statique | Contenu dynamique |
| Contextualisation | Fixe | Adaptable en temps réel |
| Coût d’accès | Exclusivité d’emplacement | Partage de temps d’écran |
| Mesurabilité | Estimations d’audience | Métriques plus précises |
| Production | Coûts d’impression et d’installation | Coûts de production digitale |
| Durabilité | Consommation de ressources physiques | Consommation énergétique |
Vous l’aurez compris, cette comparaison révèle non pas la supériorité d’une approche sur l’autre, mais plutôt leur complémentarité au sein d’une stratégie média intégrée.
Stratégies d’intégration OOH-DOOH pour une campagne publicitaire optimale
L’orchestration entre OOH and DOOH permet aux marques de créer des dispositifs publicitaires hybrides qui maximisent l’impact tout en optimisant le budget. Plutôt qu’une simple juxtaposition, une véritable synergie peut être établie selon quatre approches complémentaires :
- Séquençage temporel et durée : Une campagne peut s’amorcer avec un déploiement OOH massif sur des panneaux publicitaires traditionnels, établissant une forte mémorisation, puis évoluer vers des dispositifs DOOH permettant de diffuser des messages variables selon les phases du cycle de vente.
- Segmentation par lieux et ciblage : L’affichage publicitaire traditionnel peut être privilégié dans certains lieux publics à forte visibilité constante, tandis que l’affichage DOOH sera déployé dans les zones à flux variables comme les transports en commun, où l’adaptation du message en real time génère de meilleurs résultats.
- Complémentarité expérientielle : La combinaison d’installations OOH impressionnantes (comme les panneaux XXL que nous avons déployés pour The North Face à la Gare de l’Est) avec des dispositifs DOOH interactifs reliés aux réseaux sociaux crée un parcours publicitaire enrichi.
- Optimisation budgétaire. L’allocation des ressources entre OOH et DOOH permet d’optimiser le coût par contact et de maximiser la présence publicitaire dans un cadre budgétaire défini.
L’approche HBH : orchestration sur mesure des dispositifs OOH et DOOH
Chez HBH, nous valorisons votre marque avec efficacité et une vision orientée vers le retour sur investissement.
Notre expertise internationale, notre couverture géographique étendue et notre maîtrise des dispositifs OOH et DOOH nous permettent de concevoir et déployer des campagnes publicitaires extérieures qui amplifient votre message avec précision et innovation.
Une méthodologie intégrée
Notre approche repose sur une intégration harmonieuse des composantes OOH et DOOH au sein d’une stratégie média cohérente.
Cette méthodologie comprend :
- L’identification des emplacements stratégiques garantissant une visibilité maximale auprès de vos publics cibles
- L’étude approfondie des zones à fort trafic, des intersections clés et des points de contact essentiels
- L’élaboration de plans média adaptés aux objectifs spécifiques de chaque marque
- L’orchestration précise des composantes OOH et DOOH pour maximiser l’impact
- L’analyse de performance : Nos outils d’analyse permettent une évaluation précise de l’impact et du retour sur investissement de vos campagnes
Une expertise géographique étendue
Notre rayonnement international nous permet d’orchestrer des campagnes OOH et DOOH dans plusieurs régions stratégiques :
- L’Amérique du Nord
- L’Europe occidentale
- L’Europe orientale
- Le Moyen-Orient
En France, notre présence s’étend sur les principales métropoles comme Paris, Lyon, Lille, Bordeaux et d’autres centres urbains majeurs, vous offrant un maillage territorial optimal pour vos campagnes nationales ou locales.
