{"id":2853,"date":"2025-04-10T21:34:13","date_gmt":"2025-04-10T19:34:13","guid":{"rendered":"https:\/\/hbh-media.com\/?post_type=edito&p=2853"},"modified":"2025-10-17T13:59:54","modified_gmt":"2025-10-17T11:59:54","slug":"brand-equity","status":"publish","type":"edito","link":"https:\/\/hbh-media.com\/fr\/edito\/plan-media\/campagne-marketing\/brand-equity\/","title":{"rendered":"Brand equity : comprendre et valoriser son capital de marque pour se d\u00e9marquer"},"content":{"rendered":"\r\n
\r\n Accueil<\/a><\/span><\/span>\r\n
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\r\n Brand equity : comprendre et valoriser son capital de marque pour se d\u00e9marquer <\/h1>\r\n \r\n

La brand equity repr\u00e9sente bien plus qu’une simple m\u00e9trique de campagne marketing<\/a> \u2013 elle incarne l’essence m\u00eame de ce qui distingue les marques l\u00e9gendaires des simples acteurs du march\u00e9. Cette valeur, \u00e0 la fois tangible et intangible, va au-del\u00e0 des bilans comptables pour cr\u00e9er un capital \u00e9motionnel et commercial inestimable. \u00c9galement d\u00e9sign\u00e9e sous le terme de capital marque, elle repr\u00e9sente l’ensemble des attributs qui permettent \u00e0 une marque de se diff\u00e9rencier durablement sur son march\u00e9.<\/span><\/p>\n\r\n <\/div>\r\n\r\n

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Les piliers strat\u00e9giques d’une brand equity forte<\/h2>\n

La construction d’une brand equity puissante (concept th\u00e9oris\u00e9 par David Aaker et Keller dans leur mod\u00e8le de brand management), repose sur quatre piliers strat\u00e9giques qui d\u00e9terminent la valeur de la marque.<\/span><\/p>\n