{"id":2845,"date":"2025-04-10T21:30:41","date_gmt":"2025-04-10T19:30:41","guid":{"rendered":"https:\/\/hbh-media.com\/?post_type=edito&p=2845"},"modified":"2025-07-30T17:24:28","modified_gmt":"2025-07-30T15:24:28","slug":"retail","status":"publish","type":"edito","link":"https:\/\/hbh-media.com\/fr\/edito\/plan-media\/retail\/","title":{"rendered":"Retail media : optimiser la convergence entre digital et points de vente premium"},"content":{"rendered":"\r\n
\r\n Accueil<\/a><\/span><\/span>\r\n
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\r\n Retail media : optimiser la convergence entre digital et points de vente premium <\/h1>\r\n \r\n

Vous dirigez une marque et cherchez \u00e0 optimiser les investissements de votre plan media<\/a> ? Le retail media s’impose comme une \u00e9vidence strat\u00e9gique, mais son \u00e9cosyst\u00e8me complexe et ses multiples possibilit\u00e9s d’activation exigent une expertise pointue. Entre enjeux technologiques, data first-party et nouvelles dynamiques commerciales, le choix d’un partenaire agence devient crucial pour transformer cette opportunit\u00e9 en avantage concurrentiel. Chez HBH, notre expertise en OOH et DOOH nous permet d’accompagner cette transformation avec une vision ROIste \u00e9prouv\u00e9e<\/strong>. Abordons comment structurer votre approche retail media et s\u00e9lectionner l’expertise qui vous permettra d’en exploiter tout le potentiel.<\/span><\/p>\n\r\n <\/div>\r\n\r\n

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Les nouveaux enjeux du retail media en 2025<\/b><\/h2>\n

L’essor des marketplaces et la d\u00e9mocratisation de la vente en ligne ont propuls\u00e9 le retail media au rang d’incontournable dans le secteur de la publicit\u00e9. <\/span>La data first-party<\/b>, pierre angulaire de cette mutation, permet d\u00e9sormais aux distributeurs et grandes enseignes de mon\u00e9tiser leurs audiences avec une granularit\u00e9 in\u00e9dite, transformant chaque magasin et canal digital en espace publicitaire premium. Cette convergence entre commerce media et publicit\u00e9 num\u00e9rique cr\u00e9e un nouveau paradigme o\u00f9 chaque point de vente, qu’il soit physique ou digital, devient une opportunit\u00e9 d’activation commerciale mesurable. <\/span>Notre r\u00e9seau d’affichage performant dans les centres commerciaux premium offre justement cette synergie entre retail et media.<\/b><\/p>\n

Face \u00e0 la fin des cookies tiers, les retailers se positionnent d\u00e9j\u00e0 comme les nouveaux gardiens de l’exp\u00e9rience client. Les marques, en qu\u00eate de pr\u00e9cision dans leur ciblage et leur attribution, trouvent dans le retail media une r\u00e9ponse pertinente \u00e0 leurs enjeux de performance et de ROI.<\/span><\/p>\n

Des acteurs comme Carrefour, Leclerc, ou Fnac Darty, \u00e0 travers leurs r\u00e9gies publicitaires respectives d\u00e9montrent que leur capacit\u00e9 \u00e0 collecter et activer des donn\u00e9es comportementales propri\u00e9taires leur conf\u00e8re un avantage concurrentiel d\u00e9cisif.\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n

Pour les annonceurs, le retail media offre une r\u00e9ponse pertinente aux enjeux de performance marketing et de personnalisation. Les formats publicitaires, qu’ils soient diffus\u00e9s off site ou en lieu de vente, permettent un ciblage pr\u00e9cis du parcours client. Cette <\/span>approche programmatique, enrichie par les insights consommateurs en temps r\u00e9el<\/b>, r\u00e9volutionne le marketing mix traditionnel des marques de grande consommation. Amazon Ads a d’ailleurs largement contribu\u00e9 \u00e0 d\u00e9mocratiser ce mod\u00e8le publicitaire, ouvrant la voie \u00e0 un march\u00e9 du retail media digital en constante expansion sur les r\u00e9seaux de distribution fran\u00e7ais.<\/span><\/p>\n<\/div>\n\n

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Construire une strat\u00e9gie retail media performante : les leviers essentiels<\/b><\/h2>\n

Pour maximiser l’impact de vos campagnes retail media, <\/span>deux territoires d’activation compl\u00e9mentaires <\/b>s’offrent \u00e0 vous. Sur les sites marchands eux-m\u00eames (on-site), vos produits gagnent en visibilit\u00e9 \u00e0 travers des formats publicitaires natifs : produits mis en avant dans les r\u00e9sultats de recherche, banni\u00e8res dans les pages cat\u00e9gories, ou encore espaces d\u00e9di\u00e9s \u00e0 votre marque. Ces formats, plac\u00e9s au plus pr\u00e8s de l’acte d’achat, g\u00e9n\u00e8rent des taux de conversion particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9s.<\/span><\/p>\n

En compl\u00e9ment, les activations externes (off-site) permettent de toucher les consommateurs en amont de leur visite sur les sites marchands.<\/b> Display, vid\u00e9o, r\u00e9seaux sociaux : ces formats enrichis par la data comportementale des distributeurs assurent une pr\u00e9sence tout au long du parcours d’achat.<\/span><\/p>\n

Cette compl\u00e9mentarit\u00e9 on-site\/off-site se renforce avec <\/span>le search retail<\/b>, v\u00e9ritable pilier de votre strat\u00e9gie. En captant l’intention d’achat des consommateurs directement dans leur recherche de produits, il offre un ciblage contextuellement parfait. Associ\u00e9 aux campagnes display et aux actions CRM, il d\u00e9multiplie l’efficacit\u00e9 de vos investissements.<\/span><\/p>\n

Finalement, la force du retail media r\u00e9side dans sa capacit\u00e9 de ciblage ultra-pr\u00e9cis. Les distributeurs segmentent leurs audiences selon :<\/span><\/p>\n